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Das Gesetz der Angleichung oder warum letztendlich die Marke den großen...
„Je älter eine Produktkategorie wird, desto ähnlicher werden sich die Produkte aller Anbieter.“ Als Steve Jobs 2007 das iPhone präsentierte, sah es anders als jedes andere Mobiltelefon oder Smartphone...
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IRGENDWIE (UNGE)RECHT oder die Kornspitz-Markenlektion
Nur wenige Unternehmer schaffen es wirklich starke Marken zu bauen, die im Sprachgebrauch eine echte Bedeutung haben. Wenn man heute einen Energydrink will, kann man einen Red Bull bestellen. Wenn man...
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Das Gesetz der Angleichung oder warum letztendlich die Marke den großen...
„Je älter eine Produktkategorie wird, desto ähnlicher werden sich die Produkte aller Anbieter.“ Als Steve Jobs 2007 das iPhone präsentierte, sah es anders als jedes andere Mobiltelefon oder Smartphone...
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IRGENDWIE (UNGE)RECHT oder die Kornspitz-Markenlektion
Nur wenige Unternehmer schaffen es wirklich starke Marken zu bauen, die im Sprachgebrauch eine echte Bedeutung haben. Wenn man heute einen Energydrink will, kann man einen Red Bull bestellen. Wenn man...
View ArticleDie Papa John’s Pizza Markenlektion und die Angst vor dem Konkreten
In ihrem Klassiker „Positioning“ schrieben Al Ries und Jack Trout: „Kreative Leute lehnen Positioning-Denken häufig ab, weil sie glauben, es beschränke ihre Kreativität. Und wissen Sie was? Das stimmt....
View ArticleDas Positioning Principle #3: Der Name ist entscheidend
In ihrem Marketingklassiker „Positioning“ schrieben Al Ries und Jack Trout: „In der Positioning-Ära ist die wichtigste Entscheidung im Marketing die Wahl eines Namens, der dann zur Marke werden kann.“...
View ArticleSchubladendenken oder der ultimative Weg zur starken Marke
Wie speichern wir Marken in unserem Gehirn ab? Sicher nicht alphabetisch, sicher auch nicht nummerisch und auch ganz sicher nicht einfach „nach Zufall“. Im übertragenen Sinn speichern wir Markennamen...
View ArticleBranding: Elektrische, aber nicht elektrifizierende Markennamen
Wenn es aktuell einen Trend in der Automobilindustrie gibt, dann den in Richtung Elektroauto beziehungsweise in Richtung Elektrifizierung der bestehenden Modelllinien. Dabei spielt oder besser sollte...
View ArticleWettbewerbsorientierung schlägt Kundenorientierung oder der Mut wirklich...
„Der Kunde ist König.“, „Der Kunde steht im Mittelpunkt unseres Denkens und Handelns“, „Customer first.“ All dies sind Sätze, die man in Marken- und Marketingmeetings immer wieder hört und liest. Diese...
View ArticleDas Comeback des Möbelix-Man und warum schöner nicht unbedingt besser ist
Im Oktober 2018 schrieb ich folgende Zeilen an dieser Stelle: „Der Möbeldiskonter Möbelix hat seinen Marken- und Werbeauftritt überarbeitet. Das neue Logo und der Markenauftritt in Summe sind jetzt mit...
View ArticleBranding: Vom einfachen Brandzeichen zum Erfolgsfaktor Nr. 1 im Wettbewerb
Was irgendwann im Zeitalter der Cowboys als einfaches Brandzeichen begann, wird heute im 21. Jahrhundert zum Wettbewerbsfaktor Nr. 1. So hängt der Erfolg von Unternehmen, die Zukunft von Arbeitsplätzen...
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